Marian Aranda, asistente virtual
‘En la última hora de luz del día, es cuando en Japón se encienden las linternas y empiezan a aparecer los yokai, los espíritus monstruosos que, en este caso, se dedican a complicar la vida del emprendedor, como el monstruo traga horas, el monstruo del estrés, el procrastinador y el del desorden. Pero no todo está perdido, porque Marian, la onmyoji (una especie de sacerdotisa), armada con su arco y conjuros ¡convertirá a esos monstruos en tareas completadas!’
Marian es una asistente virtual con sede en Reino Unido y cuenta con dos cuentas de Instagram, una en inglés y otra en español. Siempre le ha fascinado Japón, ha practicado el kyudo (el arco japonés) y de ahí surgió la idea del alter ego como onmyoji.
El hecho de tener dos cuentas, y por ende, dos públicos distintos, ya que el público anglosajón está mucho más acostumbrado a la profesión de asistente virtual hizo que necesitáramos diferenciar la identidad de las dos cuentas de alguna manera. Y principalmente lo hicimos mediante el color.
Hay gran parte de la gráfica japonesa que cuenta con un tipo de paleta cromática iridescente, de azules, rosas y violetas con mucho pastel. A partir de ahí elaboramos una paleta con una gama de colores que vira de cálidos a fríos, y así destinar la paleta fría a la cuenta anglosajona (más profesional) y la cálida a la española (más divertida y cercana)
A partir de ahí realizamos varias pruebas de los colores aplicados sobre fotografías de Japón, para hacer una mezcla entre foto e ilustración, y después pasamos al diseño del alter ego, los monstruos y por último el personaje secundario.
Para este proyecto probamos varios estilos de ilustración, algunos más cartoon y otros más realista, pero nos decantamos por un look bastante manga, con la peculiaridad de que el acabado no lo es en absoluto. Todas las ilustraciones se han hecho de manera vectorial, sin línea, para acercarnos al estilo moderno y digital que se mueve mucho por internet, y más en los proyectos digitales.
Así, con Marian la onmyoji hemos creado un Avatar en un estilo cercano y atractivo, relacionado con la temática y el tipo de cliente en el que ella está interesada y a la vez manteniendo la modernidad y el uso de color y trazo de las ilustraciones actuales de la web.
En cuanto a la identidad visual, hemos utilizado 3 tipografías diferentes que le dan fuerza y a la vez suavidad.
Queríamos mantener la dulzura y la tradición del Japón tradicional con sus árboles de cerezo, pero también la energía necesaria para ‘getting things done’.
Paleta fría/paleta cálida
Fondos de fotografía / Fondos de ilustración.
Después de un tiempo utilizando 2 paletas diferentes, Marian decidió unificar el proyecto, y, aunque sigue teniendo las 2 cuentas con diferente idioma, la voz del proyecto es la misma, una voz cercana, agradable, y con términos más coloquiales (‘biz’ en vez de ‘business’)
Con este cambio, decidimos simplificar la paleta y las aplicaciones, dejando los tonos violetas por encima de los rojos.
